大脑中对潜在的赢钱和输钱敏感的区域对输比赢更敏感。Sabrina  M.  Tom和同事用功能磁共振成像(fMRI)映射了相关的大脑区域和响应水平。研究人员提出，将行为经济学与认知神经科学方法相结合能为更好地了解性格特征和行为紊乱提供线索。这些fMRIs显示，当潜在赢的数目增加时，该区域的活跃水平也增加。潜在的输表现为这些对赢敏感区域的活性降低。过去对输钱的神经成像研究曾着重于对后果的预期或者实际的决定过程。本文的小组研究了没有马上的赢或输的情况下，大脑对赌博如何评估。试验参加者对每一个赌博的选择不给“是/不是”的决定，而是选四个选项之一：强接受、弱接受、弱拒绝、强拒绝。大脑活跃程度的增加或降低与潜在输赢的大小相关联。这些区域包括过去发现的与接受和期待金钱奖励的有关的区域。