可穿戴健康追踪器是一个新兴且竞争激烈的市场。2014年4月，耐克公司宣布对其FuelBand团队进行大规模裁员，并决定不再开发新的硬件，转而专注于软件和Nike+社区。这一战略转向引发了业界对可穿戴设备市场前景的广泛讨论。

耐克在可穿戴健康追踪器领域曾占据领先地位，其Nike+ FuelBand腕带能够追踪步数并将数据转换为NikeFuel积分。然而，据CNET报道，耐克已解雇了FuelBand团队的大部分员工，并计划停止生产可穿戴硬件，包括原定于秋季发布的轻薄版FuelBand。耐克发言人证实了数字体育部门的裁员，但拒绝评论是否推出新品，仅表示将继续支持现有硬件。

这一决定看似是对可穿戴技术的控诉，但背后有多重因素。首先，竞争日益激烈：苹果预计将发布iWatch，其CEO蒂姆·库克也是耐克董事，耐克可能选择与苹果合作而非竞争。其次，可穿戴设备业务复杂：鞋类制造与健康追踪器在技术、供应链和营销上截然不同，耐克在数据管理方面存在短板。最后，人才争夺困难：耐克总部位于俄勒冈州，难以吸引顶尖的硬件和软件工程师，而英特尔和苹果已从耐克挖走部分人才。

市场研究公司Canalys的分析师丹尼尔·马特指出，与苹果在硬件上竞争是不明智的。精品投行Rutberg & Co.的拉杰夫·查德也认为，耐克让其他公司在拥挤的硬件领域创新是更合理的做法。耐克的退出反映了可穿戴设备市场的挑战：激发用户长期使用、创造时尚设计以及有效管理数据。