忘掉“博客”吧

近日，微软的的5名员工开始了他们的“播客”（Podcast）生涯，并公开了他们的原则。其中最有意思的话语是：“在Channel9（他们播客频道的名称）你找不到营销”，Channel9“不是营销工具，不是公关工具，也不是创造潜在客户的工具”。而著名的汽车制造商本田（Honda）也开始尝试Podcast形式的广告，两个月吸引了三百万人次倾听。唱片公司们也说要Podcast了，软件、硬件公司开始推出专门的产品帮助人们更容易地收听和制造Podcast；当然我们不能忘记苹果公司（Apple），能将Podcast普及，iPod音乐播放器真是功不可没；但是请不要混淆，Podcast并不是苹果公司的发明，也不受其控制，当然也无需缴纳专利费给苹果的老板乔布斯（SteveJobs）。

“播客”时代Podcast更精彩

Podcast：超越LiveRadio网络电台

在Podcast之前，任何人都可以自由设立LiveRadio网络电台，只要您有一台公网IP的联网电脑和WinAmp等免费软件。不过对于大多数人来说，每天长时间的联机并不现实，而且相当多的人上网并不是公网IP地址，而是通过ISP的内网代理上网，这样设立网络电台就成为不可能。Podcast是网络电台的发展和延伸，主要的区别就是PodcastFeed。有了PodcastFeed，预约内容收听才有可能，并且有很多专门的Podcast服务商或者免费组织，使您不需要整天开着电脑，也能自由地将声音放送出去。

简单地说，Podcast类似Blog和LiveRadio网络电台的混血儿。和传统广播、流媒体不同，播客在时间上是相对自由的。这有两方面含义，一是可以随时收听；二是收听的时候可以自由控制听哪段，不听哪段。当然这样也有个弱点，就是播客没有听众的实时参与，也不能像电台一样快速取得大范围听众，能否吸引听众全在于播客的口碑和听众的兴趣。但和传统电台相比，播客有个最大的优点就是它的平等性。多数国家的广播频谱是被严格控制着的，个人很难或者根本无法获得广播许可证。播客让每个人都有机会轻易的在世界范围内传播信息。而相比网络电台，播客又加上了RSS、Enclosures、P2P等技术，更方便听众索引和判断内容是否适合自己，而且有专门的服务器（Server）进行网络传播，省去自己架设网络电台的繁琐及技术门槛———只要你有一台能上网的电脑和一个麦克风，你就可以掌握话语权，并以自己特有的风格向全世界播音。能够让普通的网民成为独立广播制作人或者节目主持人，这就是播客的魅力。

Podcast：成为热门新词入选权威词典

Podcast出世不久便轰动了广播界，不到一个月，KOMO、XM广播电台、CBC广播电台、波士顿公共广播电台和英国BBC广播电台都开始制作播客节目。几乎所有评论都认为播客是继博客改变阅读方式之后的又一次改变收听方式的革命。但播客的超速发展超出了人们的想象，由于JuiceReceiver软件（目前最流行的播客接收软件，原名ipodder，后因苹果找麻烦而改名）本身就具备可以拉来一切音频、视频文件的功能，播客完全有可能将影响投射到广播以外的媒体。随着手机功能越来越强大，iPodVideo的推出，随身视频也将通过MP3和彩屏手机得以实现，未来播客的主流将会是独立音乐、独立电影。

正是凭借播客的风行，将播客功能内置在iPodMP3播放器的苹果公司在今年全球最具影响力品牌排名中名列榜首，连去年第一的Google公司，都只好屈居第二。毫无疑问，Podcast带来的是全新的信息传播渠道，是一种全新的传播媒介。不仅仅是音频，甚至是文字、视频、音频、图片等。任何一个P2P文件都可能成为Podcast。但Podcasting还不只是一种传播媒介，它代表的是未来内容可定制、可点播、可携带的趋势，必然会再次改变人们的生活模式。2005年7月7日英国伦敦地铁和公共汽车爆炸案发生后，最先发布消息、声音、影像并将亲历爆炸的所见所闻第一时间传遍天下的就是播客一族们，这些录音、图片和录像片段以手机等工具拍摄，通过电子邮件的形式上传到播客网站的。新牛津美国词典也把“播客”（Podcast）选为2005年年度热词，今天看到，TheGlobalLanguageMonitor(GLM)在去年12月31日也从他们Monitor的977671个英语单词中把Podcast列为2005年全球5大音乐术语之一。

Podcast：今天面对的问题与明天展望

虽然播客眼前十分红火，但是也存在一定的问题，其中最大的困扰就是标准化。虽然有不少团体和组织都致力于Podcast标准化工作，但是事实上并未有统一的标准存在，而一些大公司欲借播客来达到自己的商业目的，也暗中破坏Podcast标准的设立，暗地里用自己的私有标准取而代之，妄图达到“垄断”播客的目的。

目前比较流行的Podcast定义主要有三种：第一种，也是Podcast的推动者DocSearls给出的定义：Podcast是自助广播，是全新的广播形式。收听传统广播时我们是被动收听我们可能想听的节目，而Podcast则是我们选择收听的内容、收听的时间以及以何种方式让其他人也有机会收听，所以理论上人人播客是可能的。第二种，是著名播客DaveShusher在其“Podcasting的定义”一文中的定义，他提出Podcasting必须具备三个要件：1、必须是一个独立的、可下载的媒体文件；2、该文件的发布格式为RSS2.0enclosurefeed；3、接收端能自动接收、下载并将文件转至需要的地方，放置于播放器的节目单中。他认为可下载的MP3并不等于播客，MP3是充分但不是必要条件。“能下载固然不错，但能自动出现供你播放而无需你关照才是关键。这才是Podcast。第三种Podcast的定义，是维基百科（Wikipedia）给出的：Podcasting源于iPod，兼具broadcasting和webcasting之意，Podcasting与TiVo相似,只是Podcasting是用于声讯节目而且目前免费。

对于播客的理解不同，也就造成事实上的不便。最近苹果公司被指责在自己的播客产品中加入太多专有的代码，造成使用其他播客软件的用户无法阅读，有利用并绑架播客的嫌疑。对于这样的说法，苹果公司不予置评。而且现在很多自称是PodCast的网站，并不是真正广泛的支持RSS方式进行放送，而是简单地加上可下载MP3内容，就自诩为播客，这样的网站是无法使用播客软件订阅并自动更新的。所以，播客标准是否能保持开放、独立，兼容，对播客是否能够普及起到至关重要的作用。   (责任编辑：泉水)

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