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中药企业抢滩大健康资产

时间:2016-07-11 23:13来源:医药经济报   作者:未知 阅读:

近日,一些中药企业在大健康领域布局频繁。本月,必康股份收购嘉安健康与第一制药。据了解,嘉安健康在建项目包括智慧体验中心等。而收购香港亚洲第一制药,则以此为平台展开海外并购,整合海外医药大健康领域的资产。

当前,一些中药企业受限于品种单一,同时,在药占比、辅助用药等政策下中药品种压力越来越大,中药企业多元化发展需求强烈,大健康产业成为不少药企纷纷抢滩的高地。

掘金大健康热潮难挡

近两年,政策对中医药大健康的扶持力度越来越大。2015年5月,国务院办公厅发布的《中医药健康服务发展规划》明确了大力发展中医养生保健服务、加快发展中医医疗服务、支持发展中医特色康复服务、培育发展中医药文化和健康旅游产业等7 项任务。

2016 年 2 月国务院印发《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》,首次在国家层面编制发展规划,将中医药发展列入国家战略。同时明确指出,到 2020 年中国将实现人人基本享有中医药服务,中药工业总产值占医药工业总产值的 30%以上。这预示着中药产业将迎来新一轮的发展机遇。

当前,大健康产业成为全球最大的新兴产业。业界预估,到2020年,中国医药健康产业总规模将超过8万亿元。

在此趋势下,企业加快了布局中医药大健康产业的步伐。据了解,以岭药业旗下的健康产品已经多达12类,细分为健康饮品、茶品、固体饮料、健康油、保健枕等系列。并建立起电商营销体系,将网上健康商城与地面健康城、以岭药堂体验营销相结合。以岭健康城线下实体也于去年开业,开展了健康查体、健康养生、健康旅游等服务。

千金药业则逐步向女性大健康产业延伸,尤其在女性卫生用品领域发展势头良好。公司的2015年年报显示,卫生用品收入同比增长146.14%,并且正在进行卫生巾产品升级工作。而女性酒饮项目研究也完成多款果酒小试和中试阶段,力争实现产业化。此外,也在推进千金香、天然植物源洗涤剂等项目。

对于企业掘金大健康的热潮,有业内人士指出,一方面,受益于政策的支持;另一方面,对于一些药企来说,主营业务已经走向成熟期,受业绩压力,需要补充新的产品和项目,开拓大健康产业或许是条出路。

在广州王老吉药业股份有限公司营销中心副总经理贺庆看来,“从行业和趋势上看,大健康市场容量未来逐步加大,前景可期。不管是国家的扶持政策还是老百姓的需求,大健康产品需求将逐渐的释放。”

大健康产业如何做

据了解,一些药企早在多年前就积极布局大健康市场,如云南白药的牙膏、广药集团王老吉凉茶、天士力的帝泊洱、江中集团的猴姑饼等。其中,云南白药在日化领域取得了相当好的成绩。云南白药发布的2015年年报显示,健康产品事业部收入33.55亿元,同比增长21.84%。对此,兴业证券评价,健康事业部延续较快的增长势头,估计白药牙膏系列产品维持20%以上的较快增速。

但是值得留意的是,虽然大健康产业前景可期,一些企业也取得了一定的成功,但是传统企业跨界大健康也存在一定风险,据观察,有些企业尚处于铺路中,有的企业则宣告放弃。有分析人士指出,虽然很多企业跨界大健康,但大多数企业的产品规模还不大,没有形成市场优势。也有观点认为,现在很多企业都在谈大健康,要警惕过热情况的出现。

对此,贺庆指出:“一些企业参与到大健康市场里,有的企业成功,有的企业失败,这也是很正常的市场行为,也是市场选择的结果。至于评估大健康产业是否过热,由于大健康产业还是一个新兴产业,这几年才提出大健康产业概念,现在评估是否过热还为时过早。”

对于一些企业失败的原因,贺庆认为:“一方面可能是对于市场的判断不太准确,没有找到足够的市场机会点。另外,即使有了好的产品和可观的市场需求,也要有很好的执行团队推进。此外,团队有没有相应配套的支持体系,投入力度够不够,这些都是关键因素。像快消品,其实都是需要对消费者进行足够的教育,来提升产品知名度和美誉度,才能获得更多的消费者的认同和尝试。就如有些公司有很好的产品和市场前景,但是由于广告投放不到位,或者其它资源支持不够,导致没有得到消费者的关注,就无法形成持续的成长。”

也有专家表示,企业大健康之路要想走得长远,其功能定位应该与品牌高度契合,并制定相应的价格策略和渠道切入措施。并且,某个产品取得成功后,后续产品要及时跟进,形成产品线或系列产品。

其实,大健康领域涵盖范围非常之宽,除传统保健品、功能食品、日化用品外,零售电商、医养联合体、国医管、中医医院等也都成为企业跨界的热点项目。

对此,贺庆告诉记者:“现在大健康产业内容包含非常多,有产品型、服务型,还有一些理念型的。随着互联网+的推动,很多实物产品基本是传统渠道+电商,只有服务型的产业,是很难被电商取代,所以很多企业布局中医馆、养生馆等,带来的更多是一些服务和体验。所以,传统企业进军大健康产业可以从受互联网冲击较少的领域去开展。”

采访中也有观点指出,大健康概念非常大,在做战略选择时,不一定要找大而全的市场去开发,有时候选准了一个市场,即使是小众,可能也会有很好的回报。


(责任编辑:泉水)
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