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神经营销术:窥探观众潜意识拍出精彩电影

时间:2009-09-27 04:05来源:网易 作者:网络 阅读:

当我们坐在影院里观赏电影时,惊险的情节使人紧张,滑稽的部分让人发笑,哀伤的故事令人落泪。实际上,大部分人并不了解我们的大脑是如何对对影像和声音进行处理并做出反应的。而神经营销术专攻的就是这一领域。

神经营销术运用神经学方法来确定消费者选择背后的推动力。运用核磁共振造影,研究者画出了被测试者的脑部图,来揭示他们是如何对特别的广告或者物品产生反应的。这一信息可以被用来作为新广告战役与品牌推广的基础。


图1:制片人Peter Katz正在观测大脑核磁共振成像所显示的结果.

如今,MindSign(意为“大脑符号”)神经营销公司就与电影制作人Peter Katz合作,试图将神经科学运用于电影工业当中。他们将其称为神经营销术和电影艺术的结晶。

最近,他们进行了一系列有望改变传统电影制作方式的实验。他们组织志愿者观看恐怖片“头骨欲裂” (Pop Skull)。与此同时,他们通过核磁共振监测由志愿者的扁桃体所反馈出的大脑反应。不要感到惊讶,扁桃体可是大脑情感的窗口。在观看恐怖片过程中所能引起的诸如恶心,紧张,愤怒和恐惧等情绪,都可通过扁桃体得到监测。

一名24岁的女性在接受核磁共振扫描的同时,观看了两段时长分别为48秒和68秒的片段。数据显示这个过程当中她的扁桃体充血,呈现如圣诞树般的形状。该实验证明了对于特定画面,大脑会做出相应反射。


图2:志愿者参加实验.

为了了解这个实验对电影工业意味着什么,笔者采访了制片人Peter Katz和神经科专家David Hubbard博士。

Peter Katz指出,通过核磁共振记录并统计大脑对不同影像和情节的反应,可使制片人效率更高,更有的放矢地地拍摄出引人入胜的电影。

Hubbard补充道,好莱坞的电影工作者们相信有效的核磁共振技术会显示出观众在观看3D电影时,大脑神经细胞的活跃度比观看传统电影时要高。

但是,通过神经营销术全盘掌握观众和消费者的潜意识,以此达到操控消费指向的目的也是令人担 忧的现象。对此,Katz解释道,这个技术与“洗脑”完全是两个概念。观众的大脑自会产生各有所爱的偏好,制片人只是对观众的喜好进行统计,以此为参照, 做出更加优秀的电影,并成功推销它们罢了。(责任编辑:泉水)
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