云南白药面临品牌老化与舆论危机，转型大健康战略

云南白药，百年中药老字号，近年来面临品牌形象老化和舆论危机。2012年一条关于云南白药粉导致伤口感染的微博在2014年被大量转发，引发争议。公司董事长王明辉指出产品定位低端、市场边界狭窄、品牌形象老化。为应对挑战，云南白药积极布局大健康产业，推出牙膏等日化产品，并剥离房地产业务。然而，现代医学对伤口处理理念的更新，使得传统药粉用法受到质疑。云南白药需在保持中药优势的同时，进行品牌创新和医学合规转型。...