您的大脑可能在您还没有试驾车之前就已经决定了您将购买哪辆车。一项新研究发现，大脑对品牌的反应研究表明，强品牌能够激发大脑的强烈活动。这些发现在北美医学会（RSNA）的年度会议上展示。

“这是第一次使用功能性磁共振成像（fMRI）来研究品牌的力量。” Christine Born, M.D., 说，这是德国大学医院的放射科医生。我们发现，强品牌能够激活大脑的某些区域，独立于产品类别。

“品牌大脑”是一种新的、跨学科的方法，旨在改善对品牌如何被大脑感知和处理的理解。通过现代成像方法，研究人员现在可以超越市场调查，收集关于特定品牌在最基本层面如何被大脑反应的信息。

“大脑成像技术可能与发展的神经经济学方法相互补充。” Dr. Born 说。

Dr. Born 和他们的同事们使用fMRI研究了20名成年人，包括28岁的平均年龄，拥有高水平教育的右手人。在fMRI扫描仪器中，参与者被展示了强（熟悉）和弱（不熟悉）品牌的汽车制造商和保险公司的标志。每个刺激都附有一个问题，用于评估对品牌的感知。参与者按钮响应，使用四点评分范围从“不同意”到“强烈同意”。

在序列中，fMRI采集了大脑的图像，显示了不同刺激的反应。除了扫描期间的问题，参与者还在fMRI前后完成了问卷。

结果显示，强品牌激活了与正面情感处理和自我认同和奖励相关的大脑网络。这种激活模式独立于提供的产品或服务的类别。此外，强品牌在大脑处理方面需要更少的努力。弱品牌则显示出更高的工作记忆和负面情感反应的活动。

Dr. Born 认为这项研究将成为理解品牌相关信息处理的基准。

“研究的愿景是更好地理解人们的需求，并创建更符合这些需求的市场。” 她说。

“研究寻求满足个体需求的方法可能会提高生活质量。”

Co-authors are Stefan O. Schoenberg, M.D., Ph.D., Maximilian F. Reiser, M.D., Thomas M. Meindl, M.D., and Ernst Poeppel, M.D.

RSNA 是一个超过40,000名放射科医生、放射治疗医生、医学物理学家和相关科学家的组织，致力于通过教育和研究来提高放射科的优质水平，最终提高患者的护理水平。该组织基于伊利诺伊州的奥克布鲁克。

数据可能与印刷抽象和实际在会议上展示的数据不同，因为研究人员在会议前夕一直更新他们的数据。

联系人：Maureen Morley

Radiological Society of North America