早在十多年前，阎肃就已借那英的歌声向虚假广告发出战斗檄文，然而它却被大家误认为情歌。十余年后，当虚假医疗广告被围追堵截，被迫转战互联网时，我们应擦亮双眼，不再“雾里看花”。

“雾里看花水中望月／你能分辨这变幻莫测的世界……你知哪句是真／哪句是假／哪一句是情丝凝结／借我一双慧眼吧／让我把这纷扰看得清清楚楚明明白白真真切切”。

——别名“3·15之歌”

生存环境：1亿人在看的互联网

在国家有关部门的三令五申下，违法医疗广告在传统媒体的蔓延受到一定遏制。然而，对于许多规模不大的民营医院，通过广告招揽“生意”是其生存的惟一法门。在传统媒体广告大门被看管更严后，他们自然将热情倾注到互联网上。互联网作为新兴媒体，在短短数年间席卷神州。据CNNIC（中国互联网网络信息中心）于2005年7月发布的“第16次互联网报告”显示，我国网民数量已超过1亿。如此庞大的受众群体，加上相对宽松的管理和限制，吸引了无数民营医院对互联网广告一掷千金。

生存优势：互联网存在监管真空

从2005年的“北海医院”等事件不难看出，国家有关部门一纸禁令，所有广告在一夜之间就从包括户外广告在内的所有传统媒体上消失，可见监管部门对传统媒体具有相当的约束力。与传统媒体相比，监管部门对互联网广告进行监控存在相当难度。“对互联网广告监管不力，与监管难度大、政府投入力量不足有很大关系”，飞华健康网CEO王咸毅告诉记者，一方面，对互联网广告监管在执法手段上与传统媒体不同，需要采取先进、高科技化的手段才能真正达到监管目的；另一方面，执法成本相对较高，执法成本回收无法保障。例如，交管部门执法每年能获得巨额罚款来弥补执法成本，但对互联网广告执法则不同，在付出高额执法成本的同时，很难在网下找到具体违法实体进行处罚，尤其有些广告服务器架设在境外，执法成本可能根本无法回收。

极乐“净土”：健康网站对“健康”违法

健康网站作为向大众传播健康知识的专业媒体，肩负着促进人们走向健康生活的社会责任。然而，如今的健康网站被违法广告和虚假宣传贴满“补丁”，早已与健康主旨背道而驰。记者在某著名搜索引擎上输入“健康网”进行搜索，网页上立刻出现“约有212万项符合健康网的查询结果”。记者随机打开几个健康网站，发现较有规模和名气的健康网站大多布满医疗、医药广告，且不光主业和几个主干页面，几乎每个内容页上都有相应广告；而没什么名气、访问量较小的健康网站，则以推销和贩售保健品甚至药品为主，同时预留许多广告位并写上“广告招商”。据一位业内人士透露，点击率如同报纸发行量、电视收视率，是换取广告的关键数据。为增加点击率、扩大知名度，许多健康网站自己开起网上医院，为网民答疑解惑，甚至看病、开药，置广大受众健康权益于不顾。许多健康网站常宣称拥有强大的专家队伍，可以在线咨询甚至在线医疗。“其实他们不过是请了一些医学院的实习生，甚至是还没毕业的大学生，对照着书本照本宣科地回答患者问题。大家如果仔细看网站上的回答记录，会发现很多回答含糊其辞，甚至漏洞百出。有的网站甚至自问自答，以制造人气颇旺的假象。对于这类咨询，大家千万不可轻信。”

生存诱惑：三方共使骗局得以循环

许多民营医院需要依靠广告招徕顾客才能生存；网站要依靠广告收入才能生存；患有疑难杂症的患者，在正规医院无法得到承诺的情况下，轻信违法广告也是为了求生存。三者在求生欲望推动下，不谋而合地走到一起，共同导演着这出网络医疗骗局。从网站角度，缺乏合理的生存模式，是推动他们走入骗局的根本原因。王咸毅说，“以飞华健康网为例，每年被我们拒之门外的违法广告达几百万元。这样看起来似乎应该很难生存，然而，我们积极开拓宽带流媒体、短信、声讯、社区健康管理、医疗远程监控等多个收入增长点，既极大增加了点击率，又招揽了更多合法广告。”王咸毅表示，目前国内网站的生存模式过于单一，都将广告作为支撑网站的惟一收入，这直接导致大家在筛选广告时的不严格。