据澳大利亚广播公司（ABC）1日报道，一项最新研究发现，喝咖啡的人更容易被说服。研究人员指出，咖啡因能够改善信息处理能力，扩展倾听范围，并促使人们采纳富有说服力的信息。

在实验中，研究人员让部分参与者饮用两杯咖啡，另一部分饮用两杯安慰剂，分别在饮用前后测试他们对安乐死和堕胎等争议性话题的看法。随后，参与者阅读相关争议材料。结果显示，咖啡因通过激发信息处理机制，增强了说服力。此外，咖啡还能改善情绪，使人们更容易同意他人观点。

研究报告作者之一布兰克·麦克吉米博士表示，咖啡因能增强我们详细观察信息的能力。这一发现对广告业具有启示：广告商应在人们喝咖啡时（如早餐时间）投放广告，以提升效果。

然而，咖啡并非喝得越多越好。过量咖啡因会导致注意力分散，使人更关注外部因素（如销售人员的吸引力）而非产品本身。

莫纳什大学副教授普拉迪普·纳森（未参与研究）指出，咖啡因刺激中枢神经系统，影响神经递质。咖啡能提高记忆力和注意力，使人更专注于手头任务，并更容易记住易变信息。广告的核心是吸引注意，咖啡因恰好能增强这一效果。