美国的食品公司和种子公司正计划向农民及其他客户宣传转基因农作物和动物的益处，并将其作为生物技术新产品市场推广战略的核心部分。他们首先选择对农民和生物技术的直接用户进行教育宣传，增强他们对转基因技术的认识，因为在转基因农作物进入消费者手中之前，这些客户是公司必须首先争取的。

由于担心生物技术可能危害人体健康和环境，许多国家对转基因食品实施禁令，并限制了含有抗病基因的农作物的推广种植。据路透社报道，专家在一次生物技术工业研讨会上指出，展示生物技术改进产品的最佳方式是证明其对健康有益且具有经济效益，例如能够抵抗病虫害的农作物以及能生产优质油的新生物技术。

“随着人们开始亲眼看到并确认转基因产品的好处，他们会越来越接受这些产品。”美国道康宁公司旗下陶氏益农公司全球石油贸易主管大卫·基斯亚克（David Dzisiak）表示。他比喻说，销售转基因农作物就像向消费者介绍一种新技术。

国际食品信息理事会（International Food Information Council）的一项调查研究显示，尽管转基因农作物已进入市场10年，但在美国仍存在许多认识上的混淆。一些美国消费者知道市场上已有利用生物技术开发的产品，但大多数人并不清楚具体哪些产品使用了生物技术。美国政府尚未要求这类产品在商标标识上必须做出说明。

尽管转基因玉米和大豆已获得认可，生产商在种植新的转基因作物时仍十分谨慎，任何抵制都可能推迟相关产品的全国性推广。“你得解决问题，增加产量，降低成本，从而获得真正理想的结果。”Integer集团帮助种植公司制定市场销售战略的南茜·胡德（Nancy Hood）说。

丹麦生物伦理学和风险评估中心（Danish Center for Bioethics and Risk Assessment）的米奇·格耶里斯（Mickey Gjerris）指出，宣传教育并不总能帮助产品获得认可。相对于美国，欧洲人对转基因工程的认识更清楚，对生物技术的抵制也更强烈。“没有证据显示，人们知道得越多，就越喜爱生物技术。”他说。

格耶里斯认为，转基因产品的拥护者需要与消费者展开对话，倾听他们的关切，而不仅仅是提供研究结果或声明好处。通过公平和公开的对话，大多数消费者，甚至那些曾对转基因产品持保留意见的人，也会接受争论的结果以及围绕该议题制定的规章。