在周星驰的电影里，出身低微、相貌粗俗、有着平凡小缺点、没有坏心眼的女主角总是让人捧腹大笑。但在无聊和压力下的生活常态中，当身边真实出现一个周星驰电影式的女主角时，她提供的可能就不止是一场娱乐了。

每一个社会现象都是触摸消费者心理的契机。在这样一场周末派对式的“蹿红”过程中，不同回应者的各种自然表现，多侧面地折射了这个时代的一些社会心理，而商家更应透过社会心理去规划自己的营销战略。

调查结果：“无聊”成为“芙蓉姐姐”的第一文化符号

你为什么成为芙蓉姐姐的“粉丝”？

没什么道理，只是觉得她好玩：79.54%
欣赏她反世俗的勇气：14.85%
欣赏她的容貌/身材/气质：3.29%
羡慕她，也想那样红：2.32%

你觉得她适合做什么产品的代言人？

打发无聊的娱乐服务产品：47.22%
时尚用品：19.44%
私密产品：16.67%
个性化产品：8.33%
日常用品：8.33%

“主角营销”时代

消费者心理：人人都想做主角。可利用指数：☆☆☆☆☆。突破口：如何把高端、小众的主角营销策略低成本地扩大到大众消费领域？产品层面：个性化、量身定制。营销层面：企业搭台、众多消费者参与的各种“秀”。

一个长相平常甚至有些土气的、被传说近30岁的女子，凭借“超乎寻常的自恋”通过一系列出格行为在网络中吸引了人们的眼球。在“媒体盛宴”的参与下，这个网络版的喜剧情节正演变成一场“我乐，故我在”的集体狂欢。

在网民和网络游戏聚集的猫扑网，你会发现一些网友把“芙蓉”的履历、言论、评价都整齐地归类贴进BBS供大家讨论。北京大学传播学教授陈纲指出，事实上是公众选择了让“芙蓉姐姐”蹿红。社会经济观察家宁子认为，芙蓉姐姐现象蹿红的主要原因在于低成本、低门槛、高传播率的参与性，人们在对芙蓉现象的评论中获得了表达自我的欲望。在表达自我的过程中，“看客”其实充当并享受着“第二主角”的快感。

一些企业也看到了人们的“主角心态”，如火如荼的“超级女声”便是其中一例，蒙牛“优酸乳”成功地将“酸酸甜甜”的概念结合进“超级女声”中。莱卡在继成功举办风尚大典之后，2004年联手环球唱片、上海文广新闻传媒集团斥资千万，共同主办“莱卡·我行我秀”全国偶像歌手大赛。

超级女声的评委曾表示惊讶，为什么有那么多明明不可能成功的女孩子会参加初赛。事实上，不少女孩表示并非冲着名利，而只是想要几分钟体验做“主角”的感受。社会经济观察家宁子认为，这反映了当下人们在心理和精神层面对自身价值的追求和在乎，对精英意识和精英文化的反叛，大众不希望被精英垄断一切话语权，试图摆脱控制，建立一套自娱自乐的游戏规则。与此相似，新浪网的一则评论提到了“反智主义”的概念，即社会普通大众对于精英控制话语权的反抗，强调“我乐，故我在”的个人存在价值和生活态度。

事实上，当我们回过头来看网络文化催生的网络偶像、网络歌手以及当下娱乐节目追求的平民化取向时，我们似乎置身于一个反偶像的泛娱乐的show时代。这种社会思潮在营销上有着深刻的意义。新生代调查公司总裁马旗戟认为，满足了“个性消费”、“体验消费”和“参与消费”，便可以在客观效果上达到“主角营销”的目的。